Globalizacja kultury
A.R.Radcliffe – Brown – prowadziła badania na wyspach Polinezji, zaobserwował zderzenie się kultury prymitywnej z kulturą zachodu. Kultury prymitywne przynajmniej powierzchownie zaczęły upodabniać się do kultury zachodu.
Konflikt kulturowy – prowadził do rozbicia i destrukcji kultury rdzennej
Dwa odmienne poglądy:
a) Misja cywilizacyjna – wypieranie barbarzyństwa i pogaństwa rozpowszechnionego wśród dzikich i prymitywnych ludów
b) Kulturowy imperializm – propagowanie i rozpowszechnianie własnego stylu życia, wzorów konsumpcji, obyczajów, języka, przekonań religijnych przez kraje o najsilniejszej pozycji ekonomicznej, politycznej, militarnej.
Uniformizacja kultury w skali globalnej dokonuje się przede wszystkim:
1. za pośrednictwem mass mediów
2. masowych kontaktów osobistych (łatwość podróżowania i popularność turystyki)
3. przenoszenie wzorów kulturowych za pośrednictwem przedmiotów, dóbr konsumpcyjnych
Trzy zjawiska, które towarzyszą mediom:
1. imperializmie mediów przede wszystkim telewizja, która rozpowszechnia podobne treści i obrazy
2. dyktaturze konsumpcji, która nakazuje wszystkim kupować i używać podobne artykuły, „jesteś tym co kupujesz”, społeczeństwo postrzega ludzi przez pryzmat tego co kupują, jakimi przedmiotami się otaczają
3. efekt demonstracji – media, które lansują kulturę amerykańską wbijają w osłupienie, porażają plemiona tubylcze wizją kolorowego, błyskotliwego życia
Dominuje ekspansja kultury najbardziej rozwiniętych krajów Zachodu, a zwłaszcza kultury amerykańskiej