Socjologia

A.R.Radcliffe – Brown – prowadziła badania na wyspach Polinezji, zaobserwował zderzenie się kultury prymitywnej z kulturą zachodu. Kultury prymitywne przynajmniej powierzchownie zaczęły upodabniać się do kultury zachodu.
Konflikt kulturowy – prowadził do rozbicia i destrukcji kultury rdzennej

Dwa odmienne poglądy:
a)    Misja cywilizacyjna –  wypieranie barbarzyństwa i pogaństwa rozpowszechnionego wśród dzikich i prymitywnych ludów
b)    Kulturowy imperializm – propagowanie i rozpowszechnianie własnego stylu życia, wzorów konsumpcji, obyczajów, języka, przekonań religijnych przez kraje o najsilniejszej pozycji ekonomicznej, politycznej, militarnej.

Uniformizacja kultury w skali globalnej dokonuje się przede wszystkim:
1.     za pośrednictwem mass mediów
2.    masowych kontaktów osobistych (łatwość podróżowania i popularność turystyki)
3.     przenoszenie wzorów kulturowych za pośrednictwem przedmiotów, dóbr konsumpcyjnych
Trzy zjawiska, które towarzyszą mediom:
1.     imperializmie mediów przede wszystkim telewizja, która rozpowszechnia podobne treści i obrazy
2.    dyktaturze konsumpcji, która nakazuje wszystkim kupować i używać podobne artykuły, „jesteś tym co kupujesz”, społeczeństwo postrzega ludzi przez pryzmat tego co kupują, jakimi przedmiotami się otaczają
3.    efekt demonstracji – media, które lansują kulturę amerykańską wbijają w osłupienie, porażają plemiona tubylcze wizją kolorowego, błyskotliwego życia
Dominuje ekspansja kultury najbardziej rozwiniętych krajów Zachodu, a zwłaszcza kultury amerykańskiej

EFEKTY ZMIAN
1)    Postępująca uniformizacja świata
2)    Homogenizacja w dziedzinie kultury:
-    międzynarodowa kariera języka angielskiego – rozpoczęła się od środowiska pilotów i kontrolerów ruchu powietrznego, przechodząc do dziedziny turystyki, nauki, techniki, programowania komputerowego, biznesu itp.
-    upodabnia się ogromnie kultura materialna i dziedzina konsumpcji, moda, styl życia

uniformizacja świata (homogenizacja) – postępujące upodabnianie się form organizacji ekonomicznej i politycznej, wzorów konsumpcyjnych, zwyczajów i obyczajów, systemów wartości, idei i ideologii w skali ogólnoświatowej.